L’objectif était de créer un univers qui ne ressemble pas simplement à une autre marque de suppléments. Chaque décision visuelle a été pensée pour renforcer le positionnement, créer de la cohérence et bâtir des assets capables de vivre autant sur les réseaux que dans des campagnes plus larges.

Le but était aussi de créer une image de marque qui donne envie d’en faire partie, une communauté, un mouvement, quelque chose que les gens veulent porter, représenter et auquel ils veulent s’identifier.